sexta-feira, 27 de novembro de 2009

Bacuri Sucos - Difulgação Online

Se eu fosse fazer uma campanha com meios digitais do restaurante Bacuri Sucos, que abriu há poucos meses na frente da FAAP, eu faria um blog que trataria de assuntos relacionados a alimentos naturais, boa forma etc. devido ao tipo de comida servida no restaurante, que divulgasse para pessoas que se identificam com o assunto. Também usaria bloggeiros para a difulgaçao, pois creio que eles sao uma ótima forma de dissipar a informação.
No twitter, que é uma rede que em boa parte atige o publico A e B, assim como Facebook, faria um perfil do próprio restaurante que mostraria várias promoções, falaria o prato do dia e dicas de comidas naturais também. No facebook, comunidades uniriam pessoas com o mesmo perfil e que se visam um modo de vida mais saudável, que e a proposta do Bacuri Sucos.
Uma boa forma também, seria colocar links patrocinados em sites de buscas e banners em sites relacionados a temas naturais, pois ele estaria informando a todo momento que o consumidor estivesse no site, a novidade do restaurante.

quarta-feira, 18 de novembro de 2009

''Garota do tempo''- Skol


Apresentar a meteorologia de forma um pouco mais interessante, que tal?
A criação é da F/Nazca, com produção da colmeia, onde criaram uma ''garota do tempo'' para a Skol e colocaram no ar no site da Skol.
Você escolhe a(s) cidade(s) que deseja, e ela mostra a temperatura da semana em diferentes trajes.

Ação divertida, mas faltou um link para download, que com certeza os meninos gostariam muito de terem essa versatilidade e beleza em seus computadores, se não tiver como fazer o download, provavelmente se esqueceria rapidamente da exitencia desse. Talvez uma ferramenta para ter no desktop ou celular( iria ficar muito mais popular).

A criação é da F/Nazca, com produção da colmeia.

quarta-feira, 11 de novembro de 2009

''Twilight''


A nova febre d momento, apos ''Harry Potter'', “Crepúsculo” é o filme mais adorado pelos adolescentes, a nova moda do vampiro se instalou e não pretende sair tao cedo. Com a ação de publicar painéis no metrô de São Paulo sobre o ''twilight'', exigiu dos publicitários algo novo para superar as vendas do primeiro filme. Painéis interativos foram estabelecidos nos locais dos velhos. Dessa vez criado para “Lua Nova”, o segundo capítulo da saga, as peças trazem mais do que conteúdo relacionado ao filme.
Os fãs, ou melhor, as fãs, podem tirar uma foto e se transformarem em lobisomens e vampiros. As imagens ficam gravadas em uma galeria e, além disso, um aplicativo mobile é oferecido para download via Bluetooth.

''Life’s for Sharing''

Lá vou eu de novo postar algum T-Mobile, pois é, estou fã, este com a assinatura “Life’s for Sharing”, a criação é da Saatchi Saatchi, relembra uma performance também interessante do Lastminute( em um aeroporto) como disse o blog braingstorm9. O vídeo foi filmado em um metrô de Londres, participaram cerca de 350 bailarinos! Imagine a surpresa da galera?! Tudo filmado em câmera escondida e transformado em comercial depois.
Parece ser a nova febre do momento, T-Moile para todos os lados!! Seja para reivindicar algo, seja para motivar, seja para simplesmente surpreender, os T-mobile estão em alta! A maneira como se cria é muito interessante pois sempre visam o publico, nós, interagindo ou literalmente precisando de nós para que se de vida ao vídeo e sempre criando algo novo nunca chagando a monotonia, sempre inovando e surpreendendo cada vez mais. É disso que o consumidor gosta, participação e o ''novo''. Talvez através desses vídeos, se possibilite a ideia de abrir a cabeça para novas ações e criações de como inserir o consumidor no mercado onde o próprio alvo são eles.
Veja o vídeo :http://www.brainstorm9.com.br/2009/01/19/t-mobile-lifes-for-sharing/

quarta-feira, 4 de novembro de 2009

Ratatouille, um novo morador em sua casa.



HBO | “Rat Hole”

Um novo meio de promoção, conhecem? O jeito é levar até sua casa, sem ser por meio da Internet, ou televisão e sim, pela porta.
Assustado? Relaxa! Sua casa é a apenas a nova casa do famosos ratinho cozinheiro Ratatouille.
Essa foi a ideia da agência JWT, Uruguai, para promover o lançamento do filme Ratatouille na HBO e angariar novos assinantes de TV a cabo.
Concordando com o Blog ''comunicadores'', foi uma mala direta muito simples e genial!
Gostaria eu de ter recebido esta visita em casa, até porque esse filme é lindo e eu recomendo!

O embrulho do presente ou o presente? Eis a questão!

Perda de controle sobre sua própria imagem, é um dos problemas que estão acontecendo hoje em dia, esta fugindo do nosso domínio o que deve ser exibido ou não. Deve-se tomar cuidado com o que escrever ou postar sobre a vida pessoal, para assim agravar menos a consequência deste. Todos estão de olho nas novidades sobre pessoas. Celebridades ou não, surgiu-se uma necessidade de dominar a vida do vizinho e controla-la ao mesmo tempo, mostrando para os outros como se esta plugado, '' eu sou ligado, sei de tudo, estou na moda internauta''.
Faça o teste, escreva seu próprio nome e veja o que falam sobre você. Entrou para o time federado da escola de futebol? Passou no vestibular, ? Foi recusada em uma faculdade? Ganhou medalha do campeonato de natação? Tudo esta registrado na Internet, suas conquistas, suas perdas, seus dados, suas fotos, sem você saber!
Depois de se preocupar com sua imagem, pense em seu trabalho, sua empresa tem um bom posicionamento no mercado? Que palavra os consumidores associam á sua empresa/marca? É positivo ou negativo?
Estamos na sociedade que valoriza o embrulho do presente!
Se não atrair pela imagem, como então chamar a atenção, como competir com mais mil presentes no mercado?
As pessoas querem facilidade, atenção, tudo esteticamente bonito( pois dá a aparência de melhor, ''do bom'') e além de tudo, se sentirem importantes para com a empresa/marca. Ai é que entra o trabalho de um SOCIAL MIDIA, ele vai trabalhar a imagem de sua empresa através da Internet, saber o que dizem sobre, e para a partir daí talvez um reformulamento dos objetivos da empresa dependendo da resposta.
Como o que as pessoas pensam sobre uma marca é dito e disseminado muito rápido na Internet, a reputação desta em segundos pode ser destruído, ou se tornar a TOP1, portanto, outra característica da sociedade que valoriza o embrulho do presente, é a perfeição e eficiência. Se acontecer algo mínimo de errado, já há juízes julgando sua marca, juízes não formados e sem diplomas, porém com um grande poder de persuasão, que levam com ele todos os outros consumidores que se identificam com a experiência vivida por este.
Atenção, muita atenção, perfeição eficiência e uma imagem boa são os itens parta se ter o presente perfeito, completo desde o embrulho ao conteúdo interno do produto.

quarta-feira, 21 de outubro de 2009

O piano-escada da VW.

A Volkswagen deu início a um novo projeto na Europa. A marca criou uma campanha publicitária chamada “Teoria da Diversão”, afirmando que tarefas chatas do cotidiano podem ser feitas com mais entusiasmo se forem criadas maneiras mais divertidas de realizá-las, ou seja chamando a atenção da população.

A primeira ação da iniciativa foi a criação da “escada-piano”,verificou-se que a maioria das pessoas subiam de escada rolante e não faziam uso da escada normal, então criaram uma escada comum em forma de piano, cada degrau fazia o som de uma nota musical. O resultado são 66% mais pessoas subindo pelo caminho mais saudável, só para ouvir as músicas criadas pelos passos . Veja o video na pagina :http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw&feature=player_embedded

Em sua nova etapa, a campanha está apresentando uma lixeira com 600 metros de profundidade. Na verdade, uma lixeira comum que ganhou um sistema que identifica quando algo é jogado dentro dela, e reproduz um som que faz parecer que o lixo está percorrendo uma enorme distância antes de chegar ao fundo. Ela também ganhou um adesivo que diz “a lixeira mais funda do mundo”. O resultado, segundo a VW, é que a lixeira coletou 72 kg em um dia, 41 kg a mais do que a lixeira comum que estava próxima. Veja o video na pagina : http://www.youtube.com/watch?v=cbEKAwCoCKw&feature=player_embedded
Como uma alteração no cotidiano das pessoas, muda o modo delas de agir para com o objeto novo, mostrando a curiozidade delas e a simples ideia de que se você olhar com uma outra visão, fica muito mais facil agir no cotidiano, há sempre dois lados, basta ver o lado positivo.

Viva a liberdade de expressão!

''O tempo passa muito rápido, diante do computador então nem se fala. É incrível, sempre chego em casa com a ideia de apenas checar meus e-mail e depois ir estudar, malhar etc, mas não resisto e me prendo noite adentro navegando na internet, no meu mundo .''
''No meu mundo'', essa expressão faz referência a uma vida pessoal, uma vida ''digital'' além da real, que tem por base o grupo, se socializar,pois o ser humano não é capaz de ser solitário e totalmente independente.
Desde da hora em que se nasce até a hora em que se morre, precisamos de alguém para nos apoiarmos e a partir daí viver. O coletivo esta enraizado desde os primórdios da existência do homem e permanece claramente nos tempos de hoje.
Com o ''boom'' das mídias sociais, '' limite entre o publico e o privado mudou''( Artigo publicado originalmente na coluna “Pensamento Digital” do portal JumpExec em 14/01/2008).
Os jovens veem as redes sociais como uma extensão de seu próprio quarto, pois ali se consideram seguros, confortáveis, é um ambiente familiar escolhido por eles mesmos. A disposição de cores, imagens, sons, tudo esteticamente fica do jeito que se quer, refugiando-se ali, dos problemas e deveres do dia-a-dia, pois o meio digital possibilita uma abertura da mente para o magico, para o maravilhoso, o mundo que ele sonha em viver. Tudo é perfeito na internet, cores, brilhos, movimento, sensações, tudo em um só lugar, tudo o que o mundo real não disponibiliza, ocorrendo a preferencia do seu ''mundo perfeito''. A consequência desse movimento é a ausência de laços afetivos.
A substituição do tempo dedicado à família é feita pela vontade, pelo desejo de estar on-line conectado com todos, os jovens assim perdem o momento de crescerem como mentes atuantes com princípios e virtudes passados pelos pais, construindo um repertório e formando sua própria opinião e visão de mundo. Ao envés de estarem se construindo, estão se maquiando, apenas se dedicando ao superficial, a estética, e não ao conteúdo, repertório adquirido, deixando supérfluos como ter o desejo de que todos vejam e opinem sobre a vida de cada um e saber o que opinam, acontecerem.
Esse encantamento é consequência de um estudo do comportamento do ser humano e do consumidor, que sabe bem o que atrai e o que distrai a sociedade. Essa febre da busca por identificação, de quem se é o que se deve ser, gera uma preocupação por parte das pessoas de manterem-se ''pop'' no meio digital e é natural pois é uma carência a ser suprida que faltou da relação entre pais e filhos, e com as informações sendo dissipadas pela web, tudo é rápido e muito cheio de conteúdo e beleza, todos sabem como encantar o consumidor, porém vão tão longe chegando ao ponto de saturar de tanta informação, perdendo-se assim a ânsia pelo novo, pelo desconhecido, porque não se sabe em que deve se dar a devida atenção, pois ao mesmo tempo que o falso é bonito, o verdadeiro também,''tudo em exagero faz mal''.
A solução é, como chamar atenção sem deixar de cair no convencional! A resposta é interação. A carência dos internautas por se sentirem importantes, especiais, diferentes e atuantes é extrema, portanto deve-se deixar ele interagir expondo suas ideias em campanhas publicitarias, virais e mostrando para o mundo de uma maneira mais interessante quem você é e a sua posição diante do produto/mercado/ empresa, do que apenas atualizar seu perfil, o consumidor vai ser um formador de opinião atuante no mercado, tem coisa melhor? Viva a liberdade de expressão!

sábado, 3 de outubro de 2009

Diga SIM aos Blogs!

O ser humano é um ser adaptável e esta sempre em constante mudança, seja emocionalmente como racionalmente. O segredo de ser alguém bem sucedido é a flexibilidade de saber lidar como o mundo de hoje
O meio empresarial não se molda á sociedade , conforme ela vai mudando, mantendo sempre o seu padrão de saber falar na linguagem calma, sem-humor e monótona, da missão corporativa, porém a realidade é outra.
Com o crescimento da Internet, mídias sociais, as pessoas tem passado grande parte de seu dia trocando informações , tendo contato imediato com pessoas que estão á distancia, ou seja, estão sempre on-line, algo que antigamente nem se imaginava poder fazer, porém hoje já é algo comum, normal. Por que? Porque a sociedade acolheu essa novidade, se adaptou á ela e fez bom uso dela. A questão é por passarem grande parte de seu tempo on-line, começaram a buscar uma familiaridade com a rede, começando a criar uma maneira facilitada e eficiente para se comunicarem, uma comunicação mais humana do que a dos poderes corporativos.
''Mas aprender a falar em uma voz humana não é
nenhum truque, e as corporações não irão nos
convencer que são humanas com coisas do tipo
"ouvindo os clientes." Elas irão parecer humanas
apenas quando empregar seres humanos reais para
falar por elas.'' Tirado do livro
The Cluetrain, Manifesto.
Termos técnicos OK serem usados para empresas, cada nicho tem seu linguajar pré-estabelecido, porém para lidar com as pessoas, consumidores ou funcionários, não é necessário uma formalidade extrema, a formalidade impede a barreira da cordialidade entre as pessoas.
As empresas tem rotulado nelas essa característica de linguagem mais rebuscada, e acham que isso gera uma repercussão para os consumidores, gigante, porém não é verdade. Às vezes dependendo do nível de linguagem, chega a causar desinteresse entre os consumidores, a pior consequência que se poderia causar. ''Hello''???? Nós estamos falando de relação empresa/consumidores, não empresa/empresa!

A voz do povo fala mais alto e deve ser ouvida e levada em consideração, pois é o target que devemos atingir! Para atingir o público alvo que se quer, deve-se usar a mesma linguagem deles.
Os sites de empresas estão sendo considerados formalistas demais e com o surgimento dos Blogs, que pode ser definido como ''uma oportunidade quase gratuita de estabelecer e defender uma marca, introduzir novos produtos, ou produzir agitação por tempo indefinido'' Huge Hewiit- ''Blog, Compreendendo a revolução mundial no uso da informação.'', isso já esta mudando. Huge Hewiit é um exemplo disso, conseguiu se manter na lista dos livros mais vendidos do New York Times por quatro ou cinco semanas seguidas, apenas divulgando em seu programa de TV, mas a maior repercussão se deu pelos falatórios dos blogueiros que trocavam informações sobre o livro.

Os Blogs estão sendo usados pelos consumidores muitas vezes para manifestar suas idéias, reclamações, e opiniões sobre atualidades e essa necessidade imediata do compradores é atingida.

O veículo mais bem sucedido e mais cordial possível, aconselhável a todas as profissões, pessoas que queiram divulgar seu trabalho de maneira mais natural e entendível, entretendo o consumidor e fazendo crescer nele vontade de saber mais sobre seu trabalho e assim entrar em contato com VOCÊ.

sexta-feira, 2 de outubro de 2009

Anúncio AXE




A nova campanha da AXE, com criação da agência Lowe Ginkgo, de Montevidéu, para promover o lançamento do seu novo desodorante AXE DAY e AXE NIGHT, no Uruguai, trouxe um dos mais criativos meios de usar o SMS na publicidade. O anúncio impresso, trazia a foto de uma mulher com o corpo incompleto e a frase: “Para completar esse anúncio, envie a mensagem AXE para 2345 depois das 21h.” Logo depois de enviada, o usuário recebia uma mensagem multimídia no celular com o restante da imagem. Bom, realmente não sei se a mensagem final causou frustração nos homens, que deviam estar esperando o resto de uma mulher nua, mas com certeza, admiração ela causou.


sábado, 26 de setembro de 2009

Comunicação Integrada e Transmídia!

Mensagem com conteúdo no veiculo certo é o caminho.
A junção da mensagem com diferentes formas, em diversos meios e com diferentes conteúdos tem por resultado a Comunicação Integrada. O que ela defende é que priorizemos a ideia que é o mais significativo, posteriormente pensemos no meio ou veiculo. Porém, a idéia deve ser composta de um embasamento teórico, a mensagem precisa ter qualidade, sustentabilidade, porque não da mais para convivermos com tantas besteiras por ai, pela simples vontade e necessidade desesperada de anunciar, de expor seu produto ou empresa, para que todos vejam. De que adianta isso se não desperta nenhum interesse para nós? Nós não iremos procurar saber de algo que não chame nossa atenção, algo sem repertório, sem conteúdo.
Quem não acredita que a TV também faz Comunicação Integrada esta completamente equivocado! Depois das falas dos aprestadores no programa ''Fantástico'' e as reportagens feitas, que são mais uma mostragem do assunto, um resumo da matéria, sempre há a respectiva fala: ''querem saber mais entre no site http://fantastico.globo.com/ e confira a noticia por completo'', onde ai sim vai haver toda a noticia com a todas as informações caso você se interesse . Porem não confundam Comunicação Integrada com Transmídia, meu exemplo esta na àrea da Comunicação Integrada, a Transmídia é uma história que se pode ser contada através de outros veículos e meios sempre complementado assim a informação dita.
O objetivo aqui é integrar os internautas para se aprofundarem no que gostarem, o foco não são os internautas, eles são a consequência. Surpreso? Eu também fiquei, mas se analisarmos faz muito sentido.
Quem faz bem feito uma mensagem por consequência vai atrair pessoas interessadas em saber mais. Aprendi isso com Ricardo Cavallini em seu livro ''Onipresente'.

“Melhor Músico de Celular do Brasil”

Como adorei o post do nosso amigo http://www.blogdeguerrilha.com.br/ e pelo assunto ter tudo a ver com o tema do meu blog, resolvi postas aqui também. Concordo muito com o termo utilizado de ''iniciamos uma nova era na telefonia móvel, onde o aparelho celular adquire mais uma função antes inimaginavel- um instrumento musical.
Com o lançamento da linha de celulares Beat Edition da Samsung, para quem ama fazer a sua própria música, um meio de promover o novo produro a SantaClaraNitro teve a idéia de encontrar o “Melhor Músico de Celular do Brasil” e reuni-los em um karaokê( foi montado um “Celular Hero”) em São Paulo para um concurso de MELHOR MUSICA POR CELULAR!
Não acredita? Veja o vídeo:


O vencedor foi Fernanda Pineda, que levou um Beat DJ, seguida de Maestro Billy e Márcia Murata que levaram um Beat Twist cada.

Para conferir um pouco do evento veja as fotos.

O concurso principal está rolando na MTV para descobrir o melhor músico de celular do Brasil e a disputa será ao vivo no MTV na Rua.

Mais informações no site.

quarta-feira, 23 de setembro de 2009

Digitas/Tribal

Devido a 32° semana de comunicação da FAAP, postarei sobre uma palestra do dia 17/9 que me chamou muita atenção, diz respeito á mídias integradas .
Depois de contar um pouco sobre o histórico da Digitas/Tribal, Pierre Mantovani falou sobre a importância da relação marketing/consumidor, onde ao invés de fazer marketing PARA o consumidor fazemos marketing COM o consumidor.
Cada vez mais as marcas precisam se adaptar ao marketing individual, não apenas aplicado em um grupo de consumidores que possuem algumas semelhanças entre si. Isso mostra que nos dias de hoje, o consumidor tem poder sobre a marca, ela soube enxergar a importância do consumidor em sua vida e que ela não vive mais sem eles.
Nunca houve tantas mudanças nas a marcas,provocadas por consumidores. Antes a ideia era de que os consumidores deveriam ser féis a marca, mas hoje a situação inverteu-se completamente, a marca precisa ser fiel ao consumidor. Como disse Mantovani, a marca precisa saber o ''Prime Time'' de cada um, para assim ganhar a tão desejada confiança disputada no mundo de hoje.
A grande questão a ser discutida é como conseguir essa atenção de ''novos mundos '' ou ''janelas''. Nós recebemos bombardeamento de informações a cada segundo que nem sabemos qual delas é de nosso interesse, optando assim muitas vezes por nem ver, jogando pelo ralo todo um trabalho de pesquisa.

O melhor exemplo desde o principio da internet foi o case OBAMA, que está aproveitando o máximo da integração de mídias, e principalmente dos meios digitais.
Quem souber o ingrediente secreto, me passa?

domingo, 20 de setembro de 2009

O maior flash mob até agora.

Ainda em clima de T-Mobile, houve uma ação de abertura da nova temporada do programa da apresentadora Oprah Winfrey.

Tudo estava combinado para realização de um show da banda Black Eyed Peas, em Chicago, para executar o Hit ”I gotta feeling”.

A surpresa ficou por conta da atitude da platéia, que realizou a maior ação de flash mob, que se tem notícia. Sem que Oprah soubesse, will.i.am criou com um grupo de dançarinos uma coreografia e chamou 800 fãs para o espetáculo de TV. As 800 pessoas aprenderam os passos e ensinaram para mais de 20.000.

Oprah não acreditou no que viu e o viral promocional deverá causar muitos comentários ao redor do planeta. Assista o vídeo.

Prova viva de mobilização e da vontade de interatividade e proximidade do público com o meio em que estão inseridos.

http://www.youtube.com/watch?v=RIh7vxdVhE4&feature=related

quinta-feira, 17 de setembro de 2009

Decupando informação!

O grande teórico Charles S. Peirce formulou uma teoria de três categorias do processo de reconhecimento de algo. Para se ter o conhecimento de uma poesia de um texto ou de uma obra de arte entre outros, do novo, é preciso a passagem por um processo de reconhecimento do que se analisa, é necessário a identificação de três fenômenos. Em primeira instancia há o fenômeno da primeiridade onde há o primeiro contato, a apreensão das qualidades, o sentimento de algo novo, compreende um instante de tempo e que não sofreu nenhuma influência de analise e julgamento, em segunda instancia vem a secundidade onde ocorre o reconhecimento desse sentimento, torna mais concreto a idéia da primeiridade e a terceiridade é o reconhecimento por completo, a idéia concretizada e exposta seja pela linguagem seja por uma imagem. Em um texto poético, por exemplo, há a predominância da primeiridade do sentimento na fração de segundos onde se tem o primeiro contato com a leitura.
O homem sobre as influencias do meio onde vive não se prende ao sensível, á sensação de primeiridade, pois esta muito ligado ao fim e não ao processo, quer a resposta, no caso a terceiridade, mal percebem que o mais significante é a primeiridade onde se exerce o trabalho da sensibilidade para depois passar para a razão( o home já quer estar na razão sem antes passar pelo sensível, pelo sentimento, todos parecem querer pular essa fase e já chegar ao resultado e concordando com Schiller o aspecto estético(sensível) serve de estimulador para adquirir um conhecimento cientifico. Mostrando ai o homem imediatista dos dias de hoje.
Para se entender o conteúdo critico de alguma informação a função da hipermídia é essencial (imagens em seu caráter estético, são imagens-montagens conteudistas, não são imagens ilustrativas, elas tem um sentido, significado e importância de estar ali naquelas proporções) de compor, complementar a informação. Essa linguagem que oferece os recursos adicionais para potencializar seus aspectos sensíveis se torna assim uma hiperimagem.
Completando assim o entendimento de todo o processo de identificação de uma informação.

"Life’s for Sharing"

Entrando no clima da semana de comunicação da FAAP vou postar um video que eu gostei muito de uma das palestras que assisti. A empresa T-Mobile(uma empresa alemã de telefones móveis) que sempre impressiona milhoes de pessoas com seus videos mobilizadores fez uma campanha com o slogan de "Life’s for Sharing", um novo vídeo flash mob que reuniu cerca de 13 500 pessoas em Trafalgar Square para cantar a musica Hey Jude dos The Beatles.

Para o efeito foram distribuidos varios microfones pelo publico e foi colocada uma tela gigante onde aparecia a letra da musica e da multidão a cantar a mesma. O video foi criado pela agencia Londrina, Saatchi & Saatchi e produzido com a parceria da Partizan e TBC. A 750 MPH foi responsavel pela parte do som, foram distribuidos 2000 microfones, 200 deles por musicos proficionais, um deles a cantora Pink, bem visivel no video.

Já não é a primeira vez que a T-Mobile reúne uma multidão para a campanha "Life’s for Sharing", a ultima aconteceu no metro de Londres que reuniu varias pessoas para dançar. Fique com os dois vídeos



Trafalgar Square:

http://www.youtube.com/watch?v=orukqxeWmM0&feature=player_embedded#t=77

Liverpool:

http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM&feature=player_embedded#t=86

quinta-feira, 10 de setembro de 2009

Hipermídia e Hipertexto

Lúcia Santaella define hipermídia por "uma linguagem polivalente que, a par das questões formais de justaposição e associação, também inclui a inter-relação ou colisão entre texto, imagem e som em camadas espaciais e temporais"( Santaella, in Araújo, 2006: 198) e o termo hipertexto seria o próprio conteúdo digital desenvolvido a partir da linguagem desenvolvida pela hipermídia com a intenção da interatividade, uma forma de prender a atenção do leitor.
Pelo fato da abrangência da Internet nos tempos de hoje e lincando com a proposição de Lúcia Santaella e McLuhan de que o novo meio acaba por incorporar a linguagem do meio anterior , as mídias estão adquirindo a característica do texto porém em uma versão digital mais atrativa. É muito raro uma pessoa prender toda sua atenção em um único foco, pois com a capacidade de lidar com varias ''janelas'' ou ''mundos virtuais'' torna-se mais difícil de se concentrar em algo fixo.
A intenção do hipertexto é justamente através da interatividade, de algo novo no qual a pessoa possa mudar ou criar, é um diferencial que faz com que ela perca alguns minutos em uma única tela causando nela um choque( choque não no termo de sentimento de medo mas do descobrimento do desconhecido ), que é o que os consumidores buscam hoje. Cada vez mais exigentes, eles querem se tornar ativos no que estão lidando e isso é uma característica positiva para a modernidade, onde a barreira do produtor e consumidor ( especulando alto, para o futuro) não existira mais.

quarta-feira, 9 de setembro de 2009

Nescau

A um tempo atras a Nestlé decidiu reformular seus produtos, tirando assim o Nescau normal e colocou no lugar o Nescau 2.0. O termo 2.0 faz referência à web 2.0, formato que reforça o conceito de troca de informações e colaboração dos internautas com sites e serviços virtuais, tornando o ambiente mais dinâmico com a participação ativa dos usuários na organização dos conteúdos. A linguagem é bastante familiar ao target de Nescau, um consumidor que já nasceu em um mundo digital de softwares, games e blogs. Os consumidores são convidados a criar vídeos de até três minutos sobre Nescau 2.0. Os trabalhos devem ser postados no YouTube e poderão originar o próximo comercial do produto.

Aqui vai um link de um consumidor que fez um comercial caseiro sobre o achocolatado Nescau, que particularmente, eu gostei muito :

http://www.youtube.com/watch?v=lfaOLItb-Vs&feature=related

Para quem se interessar aqui é o case Nescau :

http://www.youtube.com/watch?v=ROGaFANKoR4

terça-feira, 1 de setembro de 2009

Creme That Egg!

Não sei se na Inglaterra existe o costume do ovo de páscoa mas esse hotsite da Cadbury - Cremeegg.co.uk - apresenta o Creme Egg Goo-ology Research Center. A marca de chocolates inglesa simula um tratamento para que o ovo de chocolate consiga liberar todo o recheio cremoso que traz dentro de si. Com o típico humor britânico, o site tem games, videos, testes de múltipla escolha, brincando com fantasias, masoquismo, recalques, subconsciente, desvios de personalidade e apetite-appeal que sempre terminam por extravasar o líquido branco do interior dos ovinhos.
Umas das campanhas desse produto usava a ideia de como você fazia para o recheio sair de dentro do ovinho, podendo usufruir de várias táticas mirabolantes e criativas. Essa mania pegou, quando os consumidores começaram a fabricar seus próprios vídeos mostrando como cada um faz para o líquido cremoso sair. Aqui vai um vídeo demonstrando umas das muitas maneiras de se explodir, quebrar, rachar, um ovo Creme Egg.

http://www.youtube.com/watch?v=vrCb_fNmSTA&feature=related

sexta-feira, 28 de agosto de 2009

Marketing tenta se adaptar à era das redes sociais

A estratégia que o capitalismo exerce baseia-se na abertura tecnológica on-line, espaço onde velocidade, ausência, inércia, presença, colidem na realidade. Estamos integrados através da tecnologia.
Nossa comunidade é muito instável, está sempre suscetível à contaminação pela linguagem, hábitos, modismo etc., diferente de sociedades de bandos como os Citas (uma sociedade nômade diferente dos impérios sedentários, não possui um território fixo e por conseqüência nunca estavam na rota do inimigo tornando-se assim um império invisível, onde escolhia a situação favorável a eles para atacar ou simplesmente continuar invisíveis e passarem despercebidos). É graças a essa tática de flexibilidade que tornou esse bando o mais temido.
A metáfora que eu quero concretizar é que façamos uma relação entre eles e nós nos tempos de hoje. Com a Internet se expandindo cada vez mais e mais rápido, resta a nós nos adaptarmos a esse ambiente e é o que estamos fazendo. Ao mesmo tempo em que se cresce o número de redes sócias, aumenta absurdamente o número de pessoas que acessam à eles, ocorrendo ai uma preferência maior pelo mundo virtual do que outros meios como TV e rádio.
O que as empresas estão fazendo agora é um novo planejamento de marketing:
‘’ As empresas vão diminuir a intensidade de sua presença em canais tradicionais e focar mais no consumidor que quer atingir. Serão tiros mais certeiros em suas ações de marketing, embora ainda tenham de aprender a conviver com um consumidor ativo e que vai interagir.”(tirado do ESTADÃO DE HOJE/ economias e negócios - segunda-feira, 10 de Agosto de 2009). O consumidor de hoje em dia está exigindo muito mais dos comunicadores, e cabe à eles se encaixarem à esse novo padrão onde a necessidade de exclusividade é muito maior. É crucial nos dias de hoje essa flexibilidade dos Citas de se adaptar a qualquer ambiente novo, estar sempre em movimento, sempre se atualizando e se adaptando.
Segue-se o link da página da notícia do jornal ESTADÃO HOJE.

http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20090810/not_imp416182,0.php

quinta-feira, 27 de agosto de 2009

TCC Del Valle - FAAP 08 - Jipes

Muito legal a proposta dessa turma da FAAP em usar ''O que é ser natural para você?'', a musica entrou bem no padrão da campanha, a montagem deu um ar de campanha descontraída, feita manualmente juntando retalhos dando o sentido de que após a sua resposta do que é ser natural para você, eles irão fazer uma nova montagem com sua opinião. Entrou bem no conceito de natural, pois remeteu ao sentido de acaso, improviso.

Link do video - http://www.youtube.com/watch?v=tcMZfgFlDwM

quarta-feira, 19 de agosto de 2009

'' A definição exclui o homem enquanto fator ativo e livre''

''A filosofia da fotografia é necessária porque é reflexão sobre as possibilidades de se viver livremente num mundo programado por aparelhos, tarefa da filosofia da fotografia apontar o caminho da liberdade. ''
''A definição exclui o homem enquanto fator ativo e livre'', essa frase primeiramente me chamou muito a atenção, pois a partir do momento em que se define se restringe e delimita o significado de algo, não ocorre o pensamento filosófico que de acordo com o texto representa um pensamento sem relação de causa e efeito, um pensamento não linear, espontâneo, que não esta ocorrendo hoje, pois o homem tem se tornado funcionário dos aparelhos sendo que antes os aparelhos funcionavam em função do homem. Estamos agindo e pensando de forma robótica, enquanto as maquinas assumem o nosso lugar, não existindo ai uma liberdade de que a filosofia da fotografia vai criticar no texto.
''Liberdade é saber jogar contra o aparelho'', a resposta esta em conseguir criar algo totalmente diferente a partir de algo já pré-suposto, buscar o domínio das maquinas para assim poder ir além das instruções pré-estabelecidas pelos manuais, porque só ao desvendá-la consegue-se deixar de ser só mais um ser alienado.
O que Flusser propõe para ocorrer essa liberdade é deixar de ser um funcionário e passar a branquear a caixa preta (termo usado em seu texto "filosofia da caixa preta" para qualquer tipo de maquina que produza signos) ou seja, não se preocupar com o resultado que limita a utilização do objeto e sim, com o processo.
O que desencadeia esse modo de pensar imediatista nos tempos de hoje é o avanço tecnológico ,que transforma o tempo e a distancia em quase zero. Buscamos sempre o Maximo de informações com o mínimo de espaço, manipulando-se assim cada vez mais nossas atitudes e pensamentos.
Neste blog o que eu pretendo mostrar, são as pessoas que fazem uso emancipado dos meios.
Enzensberg estabelece novos parâmetros para a utilização dos meios de comunicação de massa, defende a globalização alternativa, pois é através dos meios, em especial os meios eletrônicos, radio e TV, que há a deteriorização dos padrões culturais. Com a participação ativa dos receptores na produção desses meios não haverá uma manipulação sob os receptores, pois se cria um censo critico, a partir do momento em que se conhece não se engana mais.
Transformar receptores em emissores, desvendar a caixa preta através de produções pessoais e caseiras postadas em sites como youtube (filmes, criação de campanhas publicitárias etc.), pessoas que produzam mensagem, de sacralizando a técnica, sabendo o que ocorre por trás do produto final.