sábado, 26 de setembro de 2009

Comunicação Integrada e Transmídia!

Mensagem com conteúdo no veiculo certo é o caminho.
A junção da mensagem com diferentes formas, em diversos meios e com diferentes conteúdos tem por resultado a Comunicação Integrada. O que ela defende é que priorizemos a ideia que é o mais significativo, posteriormente pensemos no meio ou veiculo. Porém, a idéia deve ser composta de um embasamento teórico, a mensagem precisa ter qualidade, sustentabilidade, porque não da mais para convivermos com tantas besteiras por ai, pela simples vontade e necessidade desesperada de anunciar, de expor seu produto ou empresa, para que todos vejam. De que adianta isso se não desperta nenhum interesse para nós? Nós não iremos procurar saber de algo que não chame nossa atenção, algo sem repertório, sem conteúdo.
Quem não acredita que a TV também faz Comunicação Integrada esta completamente equivocado! Depois das falas dos aprestadores no programa ''Fantástico'' e as reportagens feitas, que são mais uma mostragem do assunto, um resumo da matéria, sempre há a respectiva fala: ''querem saber mais entre no site http://fantastico.globo.com/ e confira a noticia por completo'', onde ai sim vai haver toda a noticia com a todas as informações caso você se interesse . Porem não confundam Comunicação Integrada com Transmídia, meu exemplo esta na àrea da Comunicação Integrada, a Transmídia é uma história que se pode ser contada através de outros veículos e meios sempre complementado assim a informação dita.
O objetivo aqui é integrar os internautas para se aprofundarem no que gostarem, o foco não são os internautas, eles são a consequência. Surpreso? Eu também fiquei, mas se analisarmos faz muito sentido.
Quem faz bem feito uma mensagem por consequência vai atrair pessoas interessadas em saber mais. Aprendi isso com Ricardo Cavallini em seu livro ''Onipresente'.

“Melhor Músico de Celular do Brasil”

Como adorei o post do nosso amigo http://www.blogdeguerrilha.com.br/ e pelo assunto ter tudo a ver com o tema do meu blog, resolvi postas aqui também. Concordo muito com o termo utilizado de ''iniciamos uma nova era na telefonia móvel, onde o aparelho celular adquire mais uma função antes inimaginavel- um instrumento musical.
Com o lançamento da linha de celulares Beat Edition da Samsung, para quem ama fazer a sua própria música, um meio de promover o novo produro a SantaClaraNitro teve a idéia de encontrar o “Melhor Músico de Celular do Brasil” e reuni-los em um karaokê( foi montado um “Celular Hero”) em São Paulo para um concurso de MELHOR MUSICA POR CELULAR!
Não acredita? Veja o vídeo:


O vencedor foi Fernanda Pineda, que levou um Beat DJ, seguida de Maestro Billy e Márcia Murata que levaram um Beat Twist cada.

Para conferir um pouco do evento veja as fotos.

O concurso principal está rolando na MTV para descobrir o melhor músico de celular do Brasil e a disputa será ao vivo no MTV na Rua.

Mais informações no site.

quarta-feira, 23 de setembro de 2009

Digitas/Tribal

Devido a 32° semana de comunicação da FAAP, postarei sobre uma palestra do dia 17/9 que me chamou muita atenção, diz respeito á mídias integradas .
Depois de contar um pouco sobre o histórico da Digitas/Tribal, Pierre Mantovani falou sobre a importância da relação marketing/consumidor, onde ao invés de fazer marketing PARA o consumidor fazemos marketing COM o consumidor.
Cada vez mais as marcas precisam se adaptar ao marketing individual, não apenas aplicado em um grupo de consumidores que possuem algumas semelhanças entre si. Isso mostra que nos dias de hoje, o consumidor tem poder sobre a marca, ela soube enxergar a importância do consumidor em sua vida e que ela não vive mais sem eles.
Nunca houve tantas mudanças nas a marcas,provocadas por consumidores. Antes a ideia era de que os consumidores deveriam ser féis a marca, mas hoje a situação inverteu-se completamente, a marca precisa ser fiel ao consumidor. Como disse Mantovani, a marca precisa saber o ''Prime Time'' de cada um, para assim ganhar a tão desejada confiança disputada no mundo de hoje.
A grande questão a ser discutida é como conseguir essa atenção de ''novos mundos '' ou ''janelas''. Nós recebemos bombardeamento de informações a cada segundo que nem sabemos qual delas é de nosso interesse, optando assim muitas vezes por nem ver, jogando pelo ralo todo um trabalho de pesquisa.

O melhor exemplo desde o principio da internet foi o case OBAMA, que está aproveitando o máximo da integração de mídias, e principalmente dos meios digitais.
Quem souber o ingrediente secreto, me passa?

domingo, 20 de setembro de 2009

O maior flash mob até agora.

Ainda em clima de T-Mobile, houve uma ação de abertura da nova temporada do programa da apresentadora Oprah Winfrey.

Tudo estava combinado para realização de um show da banda Black Eyed Peas, em Chicago, para executar o Hit ”I gotta feeling”.

A surpresa ficou por conta da atitude da platéia, que realizou a maior ação de flash mob, que se tem notícia. Sem que Oprah soubesse, will.i.am criou com um grupo de dançarinos uma coreografia e chamou 800 fãs para o espetáculo de TV. As 800 pessoas aprenderam os passos e ensinaram para mais de 20.000.

Oprah não acreditou no que viu e o viral promocional deverá causar muitos comentários ao redor do planeta. Assista o vídeo.

Prova viva de mobilização e da vontade de interatividade e proximidade do público com o meio em que estão inseridos.

http://www.youtube.com/watch?v=RIh7vxdVhE4&feature=related

quinta-feira, 17 de setembro de 2009

Decupando informação!

O grande teórico Charles S. Peirce formulou uma teoria de três categorias do processo de reconhecimento de algo. Para se ter o conhecimento de uma poesia de um texto ou de uma obra de arte entre outros, do novo, é preciso a passagem por um processo de reconhecimento do que se analisa, é necessário a identificação de três fenômenos. Em primeira instancia há o fenômeno da primeiridade onde há o primeiro contato, a apreensão das qualidades, o sentimento de algo novo, compreende um instante de tempo e que não sofreu nenhuma influência de analise e julgamento, em segunda instancia vem a secundidade onde ocorre o reconhecimento desse sentimento, torna mais concreto a idéia da primeiridade e a terceiridade é o reconhecimento por completo, a idéia concretizada e exposta seja pela linguagem seja por uma imagem. Em um texto poético, por exemplo, há a predominância da primeiridade do sentimento na fração de segundos onde se tem o primeiro contato com a leitura.
O homem sobre as influencias do meio onde vive não se prende ao sensível, á sensação de primeiridade, pois esta muito ligado ao fim e não ao processo, quer a resposta, no caso a terceiridade, mal percebem que o mais significante é a primeiridade onde se exerce o trabalho da sensibilidade para depois passar para a razão( o home já quer estar na razão sem antes passar pelo sensível, pelo sentimento, todos parecem querer pular essa fase e já chegar ao resultado e concordando com Schiller o aspecto estético(sensível) serve de estimulador para adquirir um conhecimento cientifico. Mostrando ai o homem imediatista dos dias de hoje.
Para se entender o conteúdo critico de alguma informação a função da hipermídia é essencial (imagens em seu caráter estético, são imagens-montagens conteudistas, não são imagens ilustrativas, elas tem um sentido, significado e importância de estar ali naquelas proporções) de compor, complementar a informação. Essa linguagem que oferece os recursos adicionais para potencializar seus aspectos sensíveis se torna assim uma hiperimagem.
Completando assim o entendimento de todo o processo de identificação de uma informação.

"Life’s for Sharing"

Entrando no clima da semana de comunicação da FAAP vou postar um video que eu gostei muito de uma das palestras que assisti. A empresa T-Mobile(uma empresa alemã de telefones móveis) que sempre impressiona milhoes de pessoas com seus videos mobilizadores fez uma campanha com o slogan de "Life’s for Sharing", um novo vídeo flash mob que reuniu cerca de 13 500 pessoas em Trafalgar Square para cantar a musica Hey Jude dos The Beatles.

Para o efeito foram distribuidos varios microfones pelo publico e foi colocada uma tela gigante onde aparecia a letra da musica e da multidão a cantar a mesma. O video foi criado pela agencia Londrina, Saatchi & Saatchi e produzido com a parceria da Partizan e TBC. A 750 MPH foi responsavel pela parte do som, foram distribuidos 2000 microfones, 200 deles por musicos proficionais, um deles a cantora Pink, bem visivel no video.

Já não é a primeira vez que a T-Mobile reúne uma multidão para a campanha "Life’s for Sharing", a ultima aconteceu no metro de Londres que reuniu varias pessoas para dançar. Fique com os dois vídeos



Trafalgar Square:

http://www.youtube.com/watch?v=orukqxeWmM0&feature=player_embedded#t=77

Liverpool:

http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM&feature=player_embedded#t=86

quinta-feira, 10 de setembro de 2009

Hipermídia e Hipertexto

Lúcia Santaella define hipermídia por "uma linguagem polivalente que, a par das questões formais de justaposição e associação, também inclui a inter-relação ou colisão entre texto, imagem e som em camadas espaciais e temporais"( Santaella, in Araújo, 2006: 198) e o termo hipertexto seria o próprio conteúdo digital desenvolvido a partir da linguagem desenvolvida pela hipermídia com a intenção da interatividade, uma forma de prender a atenção do leitor.
Pelo fato da abrangência da Internet nos tempos de hoje e lincando com a proposição de Lúcia Santaella e McLuhan de que o novo meio acaba por incorporar a linguagem do meio anterior , as mídias estão adquirindo a característica do texto porém em uma versão digital mais atrativa. É muito raro uma pessoa prender toda sua atenção em um único foco, pois com a capacidade de lidar com varias ''janelas'' ou ''mundos virtuais'' torna-se mais difícil de se concentrar em algo fixo.
A intenção do hipertexto é justamente através da interatividade, de algo novo no qual a pessoa possa mudar ou criar, é um diferencial que faz com que ela perca alguns minutos em uma única tela causando nela um choque( choque não no termo de sentimento de medo mas do descobrimento do desconhecido ), que é o que os consumidores buscam hoje. Cada vez mais exigentes, eles querem se tornar ativos no que estão lidando e isso é uma característica positiva para a modernidade, onde a barreira do produtor e consumidor ( especulando alto, para o futuro) não existira mais.

quarta-feira, 9 de setembro de 2009

Nescau

A um tempo atras a Nestlé decidiu reformular seus produtos, tirando assim o Nescau normal e colocou no lugar o Nescau 2.0. O termo 2.0 faz referência à web 2.0, formato que reforça o conceito de troca de informações e colaboração dos internautas com sites e serviços virtuais, tornando o ambiente mais dinâmico com a participação ativa dos usuários na organização dos conteúdos. A linguagem é bastante familiar ao target de Nescau, um consumidor que já nasceu em um mundo digital de softwares, games e blogs. Os consumidores são convidados a criar vídeos de até três minutos sobre Nescau 2.0. Os trabalhos devem ser postados no YouTube e poderão originar o próximo comercial do produto.

Aqui vai um link de um consumidor que fez um comercial caseiro sobre o achocolatado Nescau, que particularmente, eu gostei muito :

http://www.youtube.com/watch?v=lfaOLItb-Vs&feature=related

Para quem se interessar aqui é o case Nescau :

http://www.youtube.com/watch?v=ROGaFANKoR4

terça-feira, 1 de setembro de 2009

Creme That Egg!

Não sei se na Inglaterra existe o costume do ovo de páscoa mas esse hotsite da Cadbury - Cremeegg.co.uk - apresenta o Creme Egg Goo-ology Research Center. A marca de chocolates inglesa simula um tratamento para que o ovo de chocolate consiga liberar todo o recheio cremoso que traz dentro de si. Com o típico humor britânico, o site tem games, videos, testes de múltipla escolha, brincando com fantasias, masoquismo, recalques, subconsciente, desvios de personalidade e apetite-appeal que sempre terminam por extravasar o líquido branco do interior dos ovinhos.
Umas das campanhas desse produto usava a ideia de como você fazia para o recheio sair de dentro do ovinho, podendo usufruir de várias táticas mirabolantes e criativas. Essa mania pegou, quando os consumidores começaram a fabricar seus próprios vídeos mostrando como cada um faz para o líquido cremoso sair. Aqui vai um vídeo demonstrando umas das muitas maneiras de se explodir, quebrar, rachar, um ovo Creme Egg.

http://www.youtube.com/watch?v=vrCb_fNmSTA&feature=related