A nova campanha da AXE, com criação da agência Lowe Ginkgo, de Montevidéu, para promover o lançamento do seu novo desodorante AXE DAY e AXE NIGHT, no Uruguai, trouxe um dos mais criativos meios de usar o SMS na publicidade. O anúncio impresso, trazia a foto de uma mulher com o corpo incompleto e a frase: “Para completar esse anúncio, envie a mensagem AXE para 2345 depois das 21h.” Logo depois de enviada, o usuário recebia uma mensagem multimídia no celular com o restante da imagem. Bom, realmente não sei se a mensagem final causou frustração nos homens, que deviam estar esperando o resto de uma mulher nua, mas com certeza, admiração ela causou.
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